风险投资人、艺术赞助者 Ulvi Kasimov 于2016年12月创立了“.ART”。“.ART”是全球线上艺术领域的专属域名标识；是为独立艺术家、画廊、美术馆、博物馆、艺术项目、企业馆藏和艺术媒体等提供数字化服务的载体；是全球通用的艺术名片。它通过搭建信息网络平台，实现艺术资讯的全球共享。
您是如何想到要去创造一个和与艺术世界领域紧密相关的商业项目呢？
Ulvi Kasimov：大约在10年前，我们曾经试验性地在俄罗斯建立了有史以来第一个艺术产业的共有投资基金。这个基金的建立基础源自一个小公司收藏的Karl Brullov的“The Italian album”。我们一直坚信一个理论，即艺术品的价格非常高昂，不可以将他们带进证券交易市场。在证券交易中可以用100美元每股买到股份，但是不可能以同样的价格买到一幅画作。所以我们就想，是不是可以将画作变成股份制。在我们的基金中每一股需要50万卢布，而我们并没有真实的卖出什么。这只是最初的想法，而将艺术品转化为可以带来持续且稳定盈利的产业才是更应该去思考的。艺术市场处于极度不平衡中，但同时也是投资者的天堂。我们的共有投资基金只需要450万美元，到目前为止被国际各大媒体所报道、认知。当这样一个有着很小资产的商业项目获得极大的公共关注度的时候，我们就应该去思考，要如何用好现在的优势去做更棒的事情。
于是您去信息技术中寻找答案了吗？
Ulvi Kasimov：没错，最终发现突破口就在数字领域中，在信息整合与管理之中。我们假设墙上挂的随便一幅画是1000美元，在将它送去鉴定之后我们发现这是一幅创作于中世纪的作品，那它的价格会瞬间以成倍的速度增长。在拍卖中，中世纪不知名艺术家的作品大概在5000 – 1万美元。我们进而发现，这件中世纪的作品是由著名画家伦勃朗那一批人中的某人创作的，那价格又会飙升数十万。结果呢，我们最终发现这幅画是伦勃朗本人画的，这时候价格就已经是千万美元级别了。这幅画本身并没有改变，怎么就渐渐增加到了天价呢？我们可以用很多词语来解释这件事，比如“叙事性”、“出处”等等。但最终，从金融和技术角度来看原因非常简单。艺术品的价格并不取决于艺术品本身，而是这件艺术品附带的各种信息。
我们再来看一个故事，在20世纪之前，根本没什么人知道那副举世闻名的画— 「蒙娜丽莎」，而现在它是价值最高的大师作品之一。抛开显而易见的精妙运营不谈，在1911年，这幅画曾经被偷走、然后又被耀武扬威返回给了博物馆。这件事在一夜之间成了坊间趣闻。
激发大众的兴趣，或者就像大家总在说的“创造一个爆点”在现在这个商品时代来讲是非常正常的。各式各样的文章、评论、想法、图片等形成了一个信息流，并通过这种方式将艺术品演化成消费者、客户眼中的“大师级作品”。这样的炒作信息一样会提升作品的价格。
但是目前的问题在于还没有任何一种商业模式可以将这种围绕艺术作品而产生的恒定信息流转化为稳定且可靠的价格生成器。所有的这些信息都会影响艺术市场的价格，但是并不能完全转变为现金。所以作为一个制造者，一个“工程师”，我现在所面对的最大的挑战就是创造这样一个机器，可以将所有的这些分支流转换为经济收益。
在您看来，“.ART”是这样一个机器吗？
Ulvi Kasimov：我希望它可以成为这个机器运作的一部分吧。说到底最重要的是要将亿万级别的资本带入艺术市场。就目前来讲可以有这样作用的就是“.ART”, 所以当然我会使用它，如果明天有其他可以起到这样效果的“工具”，我也一定会去考虑尝试它们。“.ART”为我提供了一个机会，将我思考了很久并且很重要的想法带入到生活中。我们需要为那些跟艺术品紧密相关的信息创造一个保险箱，让它们得以安全保存。在现在的时代，认证信息的价值是大家都认可的，由此来讲一个能将这些信息收集、保存的靠谱的资源库会是价格增长的强势助力。
域名产业对于这样的一个项目而言是一辆列车，因为不需要花费数百万的投入到市场运营和广告营销上，也不需要去证明它的正确性。域名已经是一个被大众广泛接受和认可的存在。当我们说起品牌的时候，例如Google，这个品牌拥有几十年的认知，所有人都知道Google。仅仅这个名字就有着数百亿美元的投资。如果真的要去计算所有花费在“艺术”这个品牌上的金钱、时间和精力，那是不可能的。不过幸运的是，我们可以成为数字世界中这个品牌的管理者。这不仅仅是我个人的产业，这是全人类几个世纪的成果。而我要做的是去提供这样一个可以被大家广为使用的主品牌。
您是如何拿到“.ART”域名的权利的呢？
Ulvi Kasimov：我不得不说我非常幸运，当我最开始提出那个为信息创作“保险箱”的想法的时候，在域名内获取权利的程序是不存在的。在2011年的时候，ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）突然发表了一个历史性的生命（他们是这样形容的）。他们决定要重新建立整合当时已经存在的域名系统（DNS System）。在很长一段时间内，域名只有.com, .net, .org和极少数其他的扩展域名。同时国家的域名也在扩展中，比如.co.uk, .cn 和.ru。经过多年的讨论与研究，ICANN意识到这样受限制的扩展域名对于互联网的发展是一种阻碍。公众很难获得好的域名，因此产生了很多投机行为。ICANN在2012年开放了对于通用顶级域名（gTLDs）的申请。
协定签署之后是怎么发展的呢？
Ulvi Kasimov：那就是另一个故事走向了。那时候我们必须在极短的时间之内组建团队、制定策略，并且所有的这些工作都是在金融危机的影响之下进行的。
我们在2016年12月的时候公开发布。像劳斯莱斯、Apple和Google公司都直接领取了他们的域名。商业的建立通常都围绕着创建者的名字，但是我们并不希望做不属于我们的商业名称。所以当亚马逊找到我们想要购买amazon”.art”的时候，我们为他们提供了很合理优惠的价格。“对的人得到对的名字”是我们的核心原则。目前我们已经全面运作了。2019年1月是我们第一个达到盈亏平衡的月份，2019年3月，我们开放了艺术品的在线注册，这是“.ART”突破性的发展。
在这个阶段我们关注于我们的开创性想法。“.ART”成为了互联网历史上第一个‘域区’，这得益于ICANN授权并扩大WHOIS SERVICE（域名服务）的许可。我们开创了新的领域，包括艺术品的专有信息（艺术家、标题、所有者等等）。这类数据的数字化有着巨大的潜力，并且对那些有保存和出售艺术品需求的机构充满吸引力。同时它还会兼容各种技术上的创新，包括区块链技术。
那为什么和艺术领域相关的人和商业项目应该有一个“.ART”的域名而不是.com呢？
Ulvi Kasimov：.com是长时间以来被广泛使用的非常陈旧的域名，现在是时候做出一些改变了—有一个更准确恰当的扩展域名可以更好地与所拥有者的领域产生连结。
“.ART”就好像是一种数字化的“着装要求”。 .com意味着商业化，你做的事情决定了适合什么样的域名。如果是非盈利组织，那就用 .org, 如果是政府机关那就用 .gov。 但如果你想要在艺术领域定位自己，用 “.ART”就是最好的选择。
举个例子吧，英国泰特现代美术馆坐落在泰晤士河边，前来看展的人络绎不绝。如果它里面空空如也，或者内容不够好，那就不会有参观者。另一方面，假如有一个画廊展出达利、毕加索和沃霍尔的作品，但是位置却在东米德兰的垃圾场，同样会无人问津。因此，地理位置是很重要的，你在艺术世界中的位置象征着你的身份，在现实世界中也一样。我总结出一个最简单的公式：“最相关的内容+最相关的地址”=最理想的效果。
“.ART”已经发布两年多了，这其中有没有觉得特别值得骄傲的事情？
Ulvi Kasimov：当然有了。和其他的域区相比，我们拥有大概百分之九十的高注册比例。这在域区的排名中相当高了，其他域区的用户在注册一年之后停止使用的比率大约在百分之五十。我们大部分的用户都选择了名字+姓氏+“.ART”的组合方式。也就是说人们想要将自己的个人辨识与“.ART”进行绑定，这是很好的现象。每一个想要在自我定位中显示出和艺术有所联系的人都会来找我们，能和艺术世界联系在一起是非常有声望的事情。我们也有许多相当有份量的注册用户，包括罗马的国家现代美术馆（MAXXI），莫斯科多媒体艺术博物馆，在艺术家之中非常有名的众筹平台等等。目前我们已经有超过5万的有效用户。
对于您正在做的事情有着怎样的愿景呢？
Ulvi Kasimov：如果真的要想象大的蓝图的话，人类活动最主要的产出就是文化。我们通过音乐、雕塑、建筑、绘画等这些人类文明的产物，去了解过去几代人的生活。在制作方面，如果不是罗马人曾经仿效古希腊的雕塑，我们永远没有机会看到那些杰作。复制和再生对文化来讲是一件益事，而试图再一次创造文明的不朽，也是我们正在做的事情。还是那句话，所有的活动，哪怕是慈善活动也都会回归经济。我们的任务是创造一个可以将万亿美元带入市场的文化综合体（类似于军事或者能源综合体）。
文化和艺术是人类活动的主要产物，但它们的产量和其他产业相比是小之又小。TEFAF的报告中总结到，2017年的全球艺术市场接近640亿美元。如果算上未公开的艺术市场，大概是1000亿美元。那房地产市场呢？房地产市场在一个星期之内就可以达到类似的交易量，艺术市场完全不能与之相比。但那又怎样？难道石油的价值要高于文化的价值吗？
我希望可以给艺术领域带来更公平的待遇，我希望可以为这个领域带来数万亿的资本，因为它包含着远比石油有价值的的东西—人性。
