在营销的白噪声中，艺术家如何用 .ART 塑造自己的格调

艺术社区的交易，需要有格调的门槛。

在社交平台营销泛滥、一片喧嚣的当下，艺术家可以通过拥有自己的 .ART 域名网站，屏蔽数字“白噪声”。

疫情之后，全球艺术家和艺术机构在数字领域重新焕发了活力。

高古轩（Gagosian）等画廊推出了限时的线上展厅，苏富比（Sotheby’s）举办了仅限在线竞拍的拍卖会。显然，艺术界正迎来前所未有的拓展线上交易的契机。

图：泰特美术馆（tate.art）

然而，繁荣的另一面是越来越多的数字“白噪声”。数字营销的低门槛、低成本制造了泛滥的信息，它们都以“艺术”自居，稀释了真正艺术社区的价值。

在这种背景下，艺术界面临的最大挑战之一，是在数字世界中找到一种明确的方式来识别、建立和推广自己。而前提是，它能够准确无误地传达线下的魅力和格调。

图：玛丽娜·阿布拉莫维奇学院（mai.art）

这正是 .ART 个性化网址发挥作用的地方：把个人从人群中区分出来。我们都没有机会选择自己的名字，但数字身份是另一回事。为自己的 .ART 网站取一个个性化的名称，就为你所有的专业背景、工作和项目建立了一个统一的入口。你不必再为不同平台上的个人资料和名称头疼，因为你的 .ART 就是你数字身份的“保护伞”。

图：柏林国际电影节（berlinale.art）

.ART 于 2017 年推出，至今仍有大量独特的名称可供选择；而在全球艺术机构与艺术家中，以及时尚文化领域，.ART 的使用已经日益普遍。

无论是与传统媒介合作的艺术家，还是从事数字艺术、虚拟现实艺术等实践的艺术家，.ART 涵盖了整个艺术社区。你可以创建一个长期的数字作品集，为某个项目搭建一个专题网站，或者把现有的作品档案简洁地汇集在一个域名之下。有了一张精美的个性化电子名片，谁还需要纸质名片呢？

图：Ars Electronica（ars.electronica.art）

截至 2021 年，已有超过 15 万个品牌、机构和创意人士使用 .ART，其中包括亚马逊、苹果、皮克斯、卢浮宫、泰特美术馆、玛丽娜·阿布拉莫维奇学院、伦敦当代艺术学院、路易威登基金会、柏林艺术学院、Ars Electronica 等。

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